由《囧妈》衍生开去的一切

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由《囧妈》衍生开去的一切

发布日期:2021-10-31 15:17    点击次数:92

故事的背景是武汉肺炎疫情越来越严重,电影院春节档的电影陆续撤档。

Xu zhng作为非执行董事和股东董事之一,已与字节跳动达成合作。主要内容如下:

第一阶段:入口导流和收益分账 1、字节跳动将在今日头条、西瓜视频等平台内,为欢喜首映APP设立独立入口进行导流,共享由长视频带来的付费播放收益分成;欢喜首映APP独家播映的院线新片,在欢喜首映平台上线后,可在一定期限内授予指定的字节跳动旗下产品使用; 2、字节跳动将向欢喜传媒出品的影视项目提供全面的宣推支持;彼此对双方的项目享有优先投资权,双方都将协调核心资源共同制作更受观众喜爱的影视内容; 第二阶段:深度融合资源,合力共建长视频平台 基于前期的合作成果,欢喜传媒与字节跳动将进一步进行资源整合,共建全新的院线频道,合力打造“首映”品牌;共同出资购买影视内容的新媒体版权。 欢喜传媒CEO项绍琨先生表示:“此次欢喜首映APP和头条系进行合作,为欢喜首映APP实现全面导流和资源开放,将为欢喜首映APP的发展提供多维度支持,加速产品的成长与用户扩张。我们与字节跳动的合作意义重大,相信能持续为用户和市场供给优质内容和服务。”

当然,在大多数观众眼中,此次合作最具时效性的部分是字节跳动斥资6.3亿元获得《迷失在俄罗斯》版权,从春节开始,观众可以在字节跳动平台(Tik Tok、西瓜视频)和欢乐传媒的快乐首播平台免费观看。

字节跳动不仅仅是用6.3亿元买了一个尴尬的妈妈。从公开的合作内容可以看出,未来双方将共同为“首播”品牌贡献创作新内容。

很多人也说过,Tik Tok和西瓜视频可以获得巨大的下载量,字节跳动也为自己做了一个很好的公关。但是关于《快乐首映》的讨论似乎已经结束了。当然,这也是我感兴趣的部分。

那天我下载了快乐首播。1月25日0: 00收到推送,《迷失在俄罗斯》在欢乐首映礼上准时上线。凌晨一点半左右看完了电影(跳过部分剧情)。有意思的是,那天中午我再次打开快乐首播的时候,平台上只剩下预告片,提示你看小台词的西瓜视频。

1月26日中午11点,再次收到推送。《迷失在俄罗斯》在快乐首映式上再次上线。但它不再是免费内容。

随意在西瓜视频上打开一部电影。底部会有“请全国人民免费看对不起妈妈”的字样,但logo当中,并没有欢乐首播。这似乎与为“快乐首映式”单独设置一个入口(可能程序员已经回家度假)相去甚远。

III 得知这个消息的那天,我下载了“HAppy Premiere”app。我能感觉到《快乐首播》无论是App的UI设计,还是内容的类别,都比腾讯视频和爱奇艺更接近网飞。环西传媒官网的描述也是:全会员制和VOD相结合的特色电影平台。

目前,我还没有看到任何需要在快乐首映礼上单独收费的电影或电视剧。快乐首播为游客提供免费浏览。所有电影都有五分钟的试播期,电视剧第一集也可以试播。

之前讨论苹果音乐的时候,我写道:

国内使用QQ音乐或网易云的用户应该都知道,这些平台都有“双门槛”:打开付费套餐开启不完整的“流媒体功能”:大部分歌曲可以免费收听,但即使是本地缓存的歌曲,订阅到期后也会过期;单独购买数码相册:这叫“下载”。您可以使用flac格式的无损音频源。

“双门槛”的解释也适用于国内视频平台:免费用户需要承担十秒到一分钟左右的广告,而VIP用户可以观看大部分内容,少数内容需要“点播”,但VIP用户可以获得优惠。

而《快乐首播》直接跳过了这种模式的第一阶段:没有免费内容,所以成为平台的用户必须付费,他们可以获得大部分内容,但点播功能并不排除。这更接近于以网飞为代表的西方流媒体平台。

但是如果你想为它找到一个对应的,迪士尼+可能是一个更好的目标(尽管你很高兴首映式会更早上线)。

今年Disney+上线之初,凭借着无与伦比的经典IPs数量,在极短的时间内就拥有了数以千计的用户,有资本与网飞一较高下。星球大战系列、漫威漫画系列、皮克斯动画、迪士尼动画.....内容质量是一个平台崛起和生存的关键。

相信很多人也有过这样的经历:我为庆余年开了一个爱奇艺的VIP,甚至花了50块钱提前看了6集,被人心甘情愿地割了韭菜。

但是,有一点可能会被忽略,那就是无论是漫威漫画还是迪士尼+上的《星球大战》电影,都只能在影院下线后才能在迪士尼+上上线。曾经是,而且在很长一段时间内,以漫威漫画系列为代表的电影只能在影院上映,赚足“金”后,还会继续在流媒体平台上大放异彩。只有以曼达洛人为代表的电视剧(衍生剧)才能直接在流媒体平台上线,自然适合小屏幕。

这种传统电影制作公司加流媒体平台的模式,似乎适用于快乐传媒和快乐首播。然而,《迷失在俄罗斯》的“意外出道”似乎让“首映”这个名字看起来更像这样。唯一奇怪的是,《迷失在俄罗斯》莫名其妙地下线,一天之内又重新上线。虽然我知道大家都在西瓜视频上看过这部电影。

《迷失俄罗斯》字节跳动平台上线后,看到一个论调“中国电影的新时代来了”,很多人也半开玩笑的要求哔哩哔哩买《神化传奇》。

网飞在2018年花费了1亿美元,只是为了在华纳自己的流媒体直播之前让《老友记》多保留一年。在不感叹一部拍完十几年的电视剧还有如此神奇的力量的情况下,我想问一句,哪部电影能保证下线后一年内甚至能给一个平台带来如此大的流量?

爱奇艺连年高速增长,却没有办法防止亏损。比如,爱奇艺2018年营收增长到250亿的同时,净亏损也达到了91亿。2019年,爱奇艺前三季度亏损已经超过70亿。

爱奇艺自制内容的数量和质量都可以接受,但即使投入影院,也没有制作出可以制作的商业电影。网飞也是如此。今年奥运会能追的两部电影《婚姻故事》和《爱尔兰人》都不是商业片,而邀请迈克尔·贝拍摄并试映爆米花电影的《幽灵特工》可以说是滑铁卢。

网飞出品的电影不是为大银幕本身而生的(虽然为了争夺奖项会在影院上映一段时间),这也是最终“积累”起来的《婚姻故事》和《爱尔兰人》能如此优秀的原因(2018年会有投资,阿方索卡隆会放开罗马),而爆米花只能烂到骨子里。

如果一部电影直接在影院上映,可以获得最直接的收入,但下线后,会在流媒体平台上持续发光,无论是让你开通爱奇艺会员,还是自信地将一部电影定价在6元,都是额外的收入。

对于专门为大银幕制作、符合高收入条件的电影,未来通过流媒体平台赚取的收入,只会完全替代购买碟片的收入。如果想直接上线,首先要考虑每部电影是否能为平台带来足够的收入和流量,甚至盈利,而不管各大影院是否同意。

所以《迷失在俄罗斯》是个例外,因为一个愿意买,一个愿意卖。它可能会给中国多一个网飞或迪士尼+,也被称为字节跳动平台和爱奇艺或腾讯视频版的开端,但这绝不是改变。